O que é Newsjacking?
Newsjacking é uma estratégia de marketing que consiste em aproveitar eventos atuais e notícias relevantes para promover a sua marca ou produto. O termo foi popularizado pelo autor David Meerman Scott em seu livro “Newsjacking: How to Inject your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage”. A ideia por trás do newsjacking é capitalizar a atenção do público em torno de um determinado assunto, inserindo a sua marca na conversa de forma relevante e oportuna.
Como funciona o Newsjacking?
Para praticar o newsjacking de forma eficaz, é preciso estar atento às notícias e eventos que estão em destaque no momento. Uma vez identificada uma oportunidade relevante, a marca deve criar conteúdo rápido e relevante que se relacione com o assunto em questão. Isso pode incluir artigos, posts em redes sociais, vídeos, infográficos, entre outros formatos de conteúdo.
Benefícios do Newsjacking
O newsjacking oferece diversos benefícios para as marcas que o utilizam de forma inteligente. Entre os principais benefícios estão o aumento da visibilidade da marca, o engajamento do público, a geração de tráfego para o site, a construção de autoridade no mercado e a possibilidade de conquistar novos seguidores e clientes.
Exemplos de Newsjacking
Um exemplo clássico de newsjacking foi a ação da marca Oreo durante o apagão que ocorreu no Super Bowl de 2013. A marca aproveitou o momento de destaque para publicar um tweet criativo com a mensagem “You can still dunk in the dark”, que rapidamente se tornou viral e gerou uma grande repercussão positiva para a marca.
Como implementar o Newsjacking na sua estratégia de marketing
Para implementar o newsjacking na sua estratégia de marketing, é importante estar sempre atento às notícias e eventos relevantes para o seu público-alvo. Além disso, é fundamental ter agilidade na produção de conteúdo e criatividade para se destacar em meio à concorrência. É importante também ter sensibilidade para abordar os temas de forma adequada, evitando polêmicas ou situações constrangedoras.
Newsjacking x Oportunismo
É importante ressaltar a diferença entre newsjacking e oportunismo. Enquanto o newsjacking consiste em aproveitar eventos e notícias de forma relevante e oportuna, o oportunismo se caracteriza por tentar se beneficiar de situações delicadas ou trágicas de forma insensível e desrespeitosa. É fundamental manter a ética e a sensibilidade ao praticar o newsjacking.
Erros a evitar no Newsjacking
Alguns erros comuns no newsjacking incluem a falta de relevância do conteúdo para a notícia em questão, a falta de agilidade na produção do conteúdo, a falta de sensibilidade ao abordar temas delicados e a tentativa de forçar uma conexão entre a marca e a notícia de forma artificial. É importante evitar esses erros para garantir o sucesso da estratégia de newsjacking.